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阅文集团携手微软小冰 发布网络文学“IP唤醒计划”
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来源:阅文集团 |   2019年09月26日09:16

9月25日,阅文集团宣布携手微软(亚洲)互联网工程院开启AI赋能网络文学“IP唤醒计划”。基于阅文集团旗下100部小说原著和主人公IP,微软小冰Avatar Framework经过框架性的整合学习后,重建小说所描述的虚拟世界观和知识体系,赋予四个大类共100个男主人设全新的可交互“生命”。目前,上述小说主人公均已在阅文集团旗下红袖读书APP上线,用户可开启与他们的专属剧情和自由对话,体验与私人定制版IP的亲密互动。

作为阅文集团旗下女性阅读旗舰品牌,红袖读书强调以科技赋能情感,上线伊始就曾创新性地推出角色互动功能,包括为喜爱的角色打榜应援,为作品中的角色搭配个性化配音等。此次通过“24小时智能陪伴”等功能的打造,红袖读书不仅开启了AI赋生IP角色的新征程,更使网络文学IP衍生开发打破了故事和现实之间的“第四面墙”,从而实现了从单向输出到双向交互的飞跃,进一步夯实了IP角色与读者的情感联结。

AI赋能 开启网络文学“IP唤醒计划”

能与用户进行互动的虚拟形象,已逐渐成为继小说、影视、动画、漫画之外的第五种内容输出形式。此次阅文集团联手微软小冰共同合作启动“IP唤醒计划”,旨在强化IP角色与用户的双向互动与情感联结。据透露,阅文集团将以平台的优质内容为开发基础,持续以最新的信息技术形式展开深度的跨界合作,如人工智能、AR、VR等技术,通过“唤醒”作品中的IP角色,深度挖掘IP的真正价值,引领虚拟IP“活化”大趋势。

在此次合作中,阅文集团精选了旗下具有代表性的100本优质人气网络文学作品,微软小冰Avatar Framework在对小说原著的阅读和学习基础上,重建了100部小说中虚拟世界的架构和知识体系,并对其进行扩展和补充,由此建立了含有大量人物、实体及各种知识相关联的知识图谱。基于建立的知识图谱,微软小冰Avatar Framework把100部小说主人公IP带入了现实世界,并为虚拟人物带去基于他们独特性格的对话、声音、技能,以及文学、音乐、绘画等作品的创作能力,以及相应的知识体系。

目前,这一合作在阅文集团旗下红袖读书APP内已实现落地,100位男主IP被划分为精英、校草、电竞大神以及仙君4种人格设定,平台用户可在红袖的“我的”页面中进入“红袖男友”,领养心仪的角色,收获专属新男神。同时,用户还能在阅读间隙与专属男神进入特定剧情,或自由交流,还能收获“24小时的智能陪伴”。

此外,通过完成小任务积攒好感度,还能解锁剧情线和特殊技能,如“仙君为你占卜”、“精英为你推书”等。双方表示,未来每个角色将会在初始人格的基础上,让表现的区分度更加独立,使之更符合原文中主角的语言习惯、性格特征、知识体系以及剧情背景,后续也将尝试更多的技能,包括语音功能的接入。

值得关注的是,本次合作还实现了IP角色的个性化定制。用户可通过自身对主人公IP性格特征的理解,对其进行个性设置与养成,使其展现出的性格和行为更符合自己的预期。在互动和交流的过程中,专属男神的IP角色也会加深对读者喜好的了解,通过阅文集团自建的用户画像和内容大脑,实现用户意图和内容的精准匹配,进行小说智能推荐。用户互动反哺的方式,不仅丰富了虚拟人物IP底层的知识图谱,也使IP私人定制化成为可能。

人工智能技术的迭代升级使得虚拟IP的智能交互得到了飞速的发展,在填补用户社交空虚感的同时,通过满足用户对于IP角色在原著剧情发展基础上的个性化需求,以角色涵盖范围更广的情感交互为纽带,真正提高了虚拟IP与读者之间的高强度粘性。可以说,“AI+IP”的深度合作,不仅增强了虚拟IP与用户的双向交互,也揭开了全球IP衍生开发的新面容、新方向。

打破IP衍生开发“第四面墙” 用户与IP角色互动“破壁”

作为引领行业的正版数字阅读平台和文学IP培育平台,阅文集团已拥有《全职高手》《鬼吹灯》《琅琊榜》等海量优质IP,并就IP衍生开发的形式进行了多轮探索。此前,阅文集团曾与微软小冰以《全职高手》为样本展开合作,微软小冰通过对《全职高手》小说原著的阅读学习,实现了符合作品中叶修、黄少天、周泽楷、王杰希、喻文州五个国民优质IP角色的三观补全和性格与语言习惯的拟合。

微软(亚洲)互联网工程院副院长李笛表示:“以往主流认知中的‘无所不知’或‘无所不能’的人工智能并不足以成为数字化人物的基础,行业逐渐意识到更加底层的情感计算框架才能成为演变基础。微软小冰Avatar Framework能让各类AI都拥有类似小冰的完整框架,并赋予虚拟IP高并发、丰富交互和可批量定制养成等新特性,进一步加强了虚拟人物与人类用户之间的情感纽带。”

而“IP唤醒计划”正是阅文集团推动IP衍生开发从单向输出到双向互动的关键性迈步。

目前,市场上盛行的IP开发实现了从影视开发,到影音漫游周边联动的多元化形式,从作家端、平台端放大了作品的社会价值和商业价值。但这些IP衍生开发倾向于单向的输出,即“我制作,你接受”,而单向的信息与内容传递使用户的反馈无法及时传递,造成IP角色的衍生开发无法满足用户“一千个哈姆雷特”的期望。

此次阅文集团及旗下红袖读书与微软合作的落地,直接从AI的学习量级上强化了IP角色的可塑性,拓宽了IP拟人化的边界,从而满足了用户乐于社交分享、深度代入情感的阅读偏好,进一步拉近了作品IP、角色IP与用户的心理距离。人工智能的介入使得小说中的男主角通过类似养成的形式,为用户提供了自由开放的反馈空间,用户可以输入自己想说的话、想问的问题,参与个性化定制的IP开发。在AI的赋能下,网络文学IP衍生开发打破了“用户与IP角色”之间的壁垒,打破了横亘在故事和现实之间的“第四面墙”。

作为一种全新的IP衍生方式,IP角色在被AI赋予“生命力”的同时,也成为了智能互动玩法的“开创者”。通过结合用户的反馈与养成,智能IP角色能够跳脱原著的人物限制,实现真正自主的拟人化与自我更新,进一步促进IP个性化定制成为可能。同时,作为人工智能技术携手网络文学以来最大规模的AI赋生IP角色,此次合作也意味着虚拟IP量产化加速。

“IP的真正价值还没有被完全挖掘。”阅文集团高级副总裁罗立表示,阅文将结合不断发展的科学技术,推动一维到二维再到三维的角色“活化”,使网络文学IP衍生开发打破故事和现实之间的“第四面墙”,实现从单向输出到双向交互的飞跃,加强IP角色与读者的情感联结,进一步实现阅文集团在IP培育上的领军地位。

目前,阅文集团已经实现了通过AI技术赋能IP培育生产的整个周期。在内容端利用自然语言技术,协助内容审核,加快高质量内容流转效率;在分发端,阅文集团基于丰富的智能推荐技术,进行个性化分发和潜力IP作品的高效培育;在IP开发端,基于IP商业化的需求,AI技术能够进行智能分析,识别出满足市场需求的优质IP。

对于网络文学“IP唤醒计划”的未来,阅文集团表示,“AI沉浸式阅读”、“AI评论互动”、“AI朗读”都可能是IP智能开发的下一个目的地。在技术与创造力的驱动下,IP将不断演进并适应时代发展,完善自我升级,充分展现“海平面下的真正价值”。

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